DESCRIÇÃO

Inscrições: Aline Monteiro
 
Este curso visa transmitir a qualquer participante os conceitos fundamentais para atuar no mercado de publicidade online, repassando os conceitos básicos desta atividade, sua evolução, indicadores fundamentais e os novos modelos / pacotes oferecidos para gerar melhores resultados.
 
Este programa irá preparar profissionais para atuarem corretamente dentro de veículos de mídia digital, seja em planejamento, comercialização ou operação. Ao final do curso, estes profissionais estarão aptos para entender a origem da mídia online, os aspectos técnicos do trabalho e a orientação a resultados de negócios, podendo desta forma conversar de forma segura com equipes internas de veículo e com clientes – agências e anunciantes.
 
O curso pode agregar valor ainda para profissionais de agências e anunciantes que querem entender melhor do negócio e ganhar mais repertório para trabalhar com mídia online e/ou interagir com veículos.
 
 

PÚBLICO

Profissionais interessados e/ou atuando em estratégias envolvendo mídias sociais, marketing digital, mídia online, planejamento, de empresas anunciantes, veículos, agências de propaganda etc.

PRÉ-REQUISITOS

Este Training Program oferece Exercícios e um Laboratório de práticas baseadas nas próprias necessidades dos usuários. Por isso, é indispensável que o aluno traga seu notebook para poder executar os exercícios propostos e reunir elementos para aplicar de forma prática os ensinamentos passados em sala de aula.

beneficios

- Modelo pedagógico focado em Desafios de Negócios, estrategicamente equilibrados entre Teoria e Prática;
- Guia de Aula no formato digital;
- Bloco de anotações;
- Caneta Personalizada;
- Desconto Especial em qualquer Treinamento da JumpEducation e IAB;
- Wi-Fi Free;
- Coffee break;
- Certificado de Conclusão pelo IAB Brasil.
 

Programação_

DIA 1
 
08h30min
 
Módulo 1: Introdução à publicidade online e sua evolução histórica
 
Objetivo: Mostrar aos participantes um histórico da publicidade online, a fim de permitir um entendimento maior de seus objetivos e diferenciais em relação á mídia off-line. Além disso, haverá uma análise sobre a participação da mídia online nos investimentos em publicidade e das perspectivas futuras, incluindo as mídias em dispositivos móveis.
 
Conteúdo: Histórico da publicidade online; Primeiras experiências; Consolidação da mídia; Evolução da Mídia Online nos investimentos em publicidade; As mídias mobile; Perspectivas de mercado.
 
Fred Pacheco - Especialista em Mídias Digitais
 
10h20min
 
Coffee Break & Networking
 
10h40min
 
Módulo 2: O comportamento da audiência na publicidade online
 
Objetivo: O comportamento do consumidor de publicidade online é específico, não guardando muita relação com suas reações à publicidade offline. Este módulo fará uma análise deste comportamento, baseado em dados de audiência e navegação.
 
Conteúdo: Perfil do consumidor de publicidade online no Brasil; pesquisas de comportamento dos usuários
 
Fred Pacheco - Especialista em Mídias Digitais
 
12h30min
 
Almoço
 
14h00min
 
Módulo 3: Como mensurar : Métricas Online e Fontes de Informação
 
Objetivo: Apresentar as principais métricas utilizadas no mercado, ensinando os conceitos e formulas de cálculo, bem como as ferramentas que podem ser utilizadas. Deverão ser citadas ainda as principais fontes de consulta para o planejamento, com rápidos exercícios para fixação dos conceitos. Ao término do módulo, o participante deverá estar familiarizado com as nomenclaturas e fontes de informações.
 
Conteúdo: Métricas; Conceitos e Fórmulas; Fontes de Dados; Exercícios de Fixação.
 
Gustavo Reis - Gerente de Mídias Digitais - Tecnisa 
 
16h00min
 
Coffee Break & Networking
 
16h20min
 
Módulo 4: Funcionamento de Adservers
 
Objetivo: Os Adservers são as ferramentas de gerenciamento de publicidade online que fazem a entrega da publicidade e fornecem as métricas para gestão da campanha. Este módulo mostra as características técnicas e melhores práticas e processos para gerenciamento da publicidade digital.
 
Conteúdo: Definição de Adserver; Características Técnicas; Rotinas e processos ligados ao adserver; Relatórios.
 
Gustavo Reis - Gerente de Mídias Digitais - Tecnisa 
 
18h00min
 
Encerramento
 
DIA 2
 
08h30min
 
Módulo 5: Formatos de Publicidade
 
Objetivo: Conhecer os diferentes formatos de publicidade digital disponíveis no mercado, incluindo suas características, benefícios e limitações. Serão vistos modelos de mídia kit e exemplos de formatos em cada veículo.
 
Conteúdo: Formatos de publicidade digital mais utilizados pelo mercado; Características Técnicas e Melhores Usos.
 
Gustavo Reis - Gerente de Mídias Digitais - Tecnisa 
 
10h20min
 
Coffee Break & Networking
 
10h40min
 
Módulo 6: Negociação de compra e venda de Mídia e Inventários em Meios Digitais
 
Objetivo: Listar as principais formas de compra de mídia utilizadas no mercado, modelos de cobrança e possibilidades comerciais. Também se discutirão os conceitos de “inventário de mídia” na internet e seu impacto nas estratégias comerciais.
 
Conteúdo: Modelos comerciais (tabelas de preços); alternativas de precificação; exercícios e exemplos de negociação.
 
Fred Pacheco - Especialista em Mídias Digitais
 
12h30min
 
Almoço
 
14h00min
 
Módulo 7: Como planejar, negociar e gerir mídia em meios digitais de forma segura
 
Objetivo: Envolver todos os participantes no processo completo de planejamento, análise de campanha, definição e formatos mais apropriados, negociar a compra dos espaços, estimar os resultados e tomar decisões com relação à performance da campanha. Desta forma, diminuem-se os riscos dentro do processo.
 
Conteúdo: Briefings; Mídia Kit; planilha de resultados; relatórios de performance
 
Gustavo Reis - Gerente de Mídias Digitais - Tecnisa 
 
16h00min
 
Coffee Break & Networking
 
16h20min
 
Módulo 8: Projetos especiais e Inovação
 
Objetivo: Como melhor rentabilizar o inventário através de inciativas diferenciadas dentro dos mesmos espaços disponíveis. Como vender um projeto integrado de canais para entregar um melhor resultado de negócio para os anunciantes. Entendendo possibilidades de diferenciação para campanhas indo além do mídia kit. Ilustrando com exemplos inovadores aplicados no mercado.
 
Conteúdo: Projetos especiais; oportunidades diferenciadas; formatos inovadores.
 
Fred Pacheco - Especialista em Mídias Digitais
 
18h00min
 
Encerramento

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alexandre@iabbrasil.org.br

OU POR MEIO DO TELEFONE: +55 11 3849-8468

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