DESCRIÇÃO

Programmatic Trader - Compra de mídia programática na prática!
 
* Associados IAB Brasil - solicite seu código promocional pelo e-mail: ligiapinheiro@iabbrasil.org.br 
 
Este curso irá prepará-lo para operar mídia programática na prática e entender quais são os pontos de atenção que todo comprador de mídia deve ter no momento de planejar uma campanha de sucesso. Você vai aprender sobre a evolução da compra de mídia programática e terá a oportunidade de entender o momento do mercado e como o Brasil está inserido neste cenário.
 
Depois, o conteúdo se aprofunda no planejamento de mídia e em como a tecnologia voltada para publicidade impulsiona os resultados - quando o leilão é a melhor escolha e quando o programático premium pode fazer a diferença. Você vai entender qual o papel das DSPs e como escolher a que mais se encaixa para seu negócio/campanha. Depois, serão realizados exercícios práticos, voltados para a definição e segmentação da audiência ideal e quais são os tipos de inventário disponíveis.
 
Também serão abordadas quais são as técnicas de negociação e compra de mídia, com um tempo especial reservado para o exercício dessas habilidades, que farão a diferença no resultado de sua campanha.
 
Após o processo de planejamento de definição de caminhos, será discutida a operação da campanha, se aprofundando neste aspecto de maneira prática e esclarecedora.

Por fim, você vai entender como deve ser o acompanhamento e o pós-venda do dia a dia do profissional trader, além de aprender como funciona a produção de um bom relatório. Serão realizados estudos de casos demonstrando os vários cenários possíveis, como as dificuldades de se atingir o KPI, os problemas de pacing, estudo e melhoria da audiência e otimização. 
 

PÚBLICO

O curso é ideal para profissionais que possuem alguma vivência na compra de mídia programática, já possuem uma compreensão básica dos termos e processos, e desejam aprofundar seus conhecimentos em planejamento e negociação, análises estratégicas, otimização, interpretação de dados e produção de relatórios.
 

PRÉ-REQUISITOS

Conhecimentos prévios em comunicação, marketing e mídia, nos fundamentos da Mídia Programática, além do uso das tecnologias de publicidade na Internet (Adserver, DSP, DMP) ou já ter participado do curso base de mídia programática do IAB Brasil. 
 

beneficios

  • Fornecer soluções personalizadas para atender às necessidades da campanha
  • Tomar decisões baseadas na interpretação de dados e na realização de perguntas estratégicas
  • Gerenciar a estratégia, lançamento e operação das campanhas
  • Desenvolver análises para desempenho da campanha e otimização
  • Executar a entrega de campanhas publicitárias dentro do KPI
  • Fornecer recomendações estratégicas para as equipes envolvidas
  • Desenvolver relatórios de campanhas e fornecer recomendações estratégicas

Programação_

Programação:  
09h 
  • Apresentação do Professor e do Conteúdo Programático
  • Evolução da Compra de Mídia de Programática (Dados de Mercado)
  • Planejamento de mídia
  • RTB vs Premium
  • AdTech: DSPs
  • KPIs e métricas
 
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11h – 11h15 – BREAK
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11h15 
Atendimento e Client Services
  • Discorre sobre a postura proativa do profissional trader
  • Coleta do briefing
  • Definição do escopo do "projeto"
  • Prazos
  • Responsáveis e entregas.
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11h45
Segmentação de audiência (escolha e definição de dados)
  • Fala sobre 1st e 3rd party data
  • Aplica exercícios práticos sobre segmentação para distintos targets
 
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12h45 a 13h45 – 1 hora de almoço
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13h45 
Segmentação de inventário (escolha e definição de Publishers, Adnetworks e AdExchanges):
  • Quais são os diferentes tipos de inventário, quais escolher e por quê
  • Exercício prático
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14h45 
Técnicas de negociação/compra de mídia
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15h15 
Operação e Checking:
Programa/faz o set up da campanha da DSP com revisão do professor e dos próprios alunos
 
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16h30 – 16h45 - BREAK
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16h45 
Acompanhamento, Pós-venda e Relatórios/Dashboards:
  • Estudos de casos
  • Cenários diversos (dificuldades de se atingir o KPI, problemas de pacing, estudo e melhoria da audiência, otimização)
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18h 
Relatórios/Dashboards
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18h30 – Fim do curso 
 

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