DESCRIÇÃO

Programmatic Sell Side - Mídia Programática para veículos

Este curso discorre sobre a evolução da mídia programática e como ela representa uma verdadeira revolução dentro do universo da mídia digital. Nele, você vai compreender qual o momento do Brasil no cenário global, as formas e estruturas de comercialização por meio de plataformas.

 
Ideal para profissionais interessados em gestão de inventários de mídia digital, o curso traz uma forte compreensão sobre como funciona a gestão de audiências, o empacotamento de inventários, além de abordar a interação com os times de vendas tradicionais. Tudo isso por meio de técnicas de operação, análise de relatórios em busca de insights, elaboração de pós-vendas e otimização de inventários.
 
Todos os tópicos serão abordados com base em cases de mercado e dinâmicas, com o objetivo de obter o melhor entendimento dos conceitos e suas aplicações.
 
Ao final do curso, você terá conquistado conhecimentos-chave para gerir, com sucesso, veículos e redes de mídia digital.
 

PÚBLICO

O curso é ideal para profissionais que trabalham em veículos, Publishers, que possuem alguma vivência na venda de mídia programática, contam com uma compreensão básica dos termos e processos, e trabalham ou desejam trabalhar em gestão de inventários de mídia digital. Também é ideal para profissionais que querem aprofundar seus conhecimentos em planejamento, empacotamento e negociação, além de análises estratégicas para otimização de inventário. Se você quer trabalhar com venda de Mídia Programática, este curso é para você. 
 

PRÉ-REQUISITOS

Conhecimentos prévios em comunicação, marketing e mídia, nos fundamentos da Mídia Programática, além do uso das tecnologias de publicidade na Internet (Adserver, DSP, DMP) ou já ter participado do curso base de mídia programática do IAB Brasil. 
 

beneficios

- Kit educação - caderno, caneta e pasta personalizadas do IAB Brasil
- Wi-Fi Free;
- Coffee break;
- Certificado de Conclusão pelo IAB Brasil.
 

Programação_

Contexto Global
· Brasil x Mundo
· Automatização, um Caminho sem Volta
 
Estrutura Programática
· Amadurecendo a Estrutura de Tecnologia
· Inventário Remanescente como Fonte de Receita
· Programático no Waterfall
· Devices e as Diferentes Oportunidades
· Crescimento e Influência do Revenue de Mobile
· Header Bidding e o Waterfall
 
Segmentação de Audiência
· Tipos de Dados
· Conhece sua Audiencia?
· O Valor da DMP Própria
· Estruturando Dados Próprios
· Outras Aplicações para Dados Próprios
 
Estratégia Comercial
· Programático é “Perda” ou "Ganho"?
· Qual Expertise Para Vender Programático?
· O Que é Possível Vender Via Programático?
· Você Vende Programático?
· Discurso Programático
· Time com Mindset Programático
· Clientes que Pedem Programático
· Planejar para Atuar 100% Programático
· Como Maximizar Revenue Otimizando Inventário
· Empacotar Programático na Estratégia de Vendas
· Programmatic como “Viabilizador” no Sucesso de Vendas
· Estratégias para Ganhar Mais com Programático
 
Operação e Otimização
· Oportunidades no Waterfall do Adserver
· Tipos de Leilão e Ofertas Automatizadas
· Modelos de Header Bidding · Níveis de Prioridade, Bid Rate, etc.
· Otimizar Muito Além de Fill Rate e eCPM
· Redes de Parceiros e de Publishers
· Simplificando Problemas e Boas Práticas Pós-venda e Relatórios
· Tipos de Insights
· Limitações de Ferramentas 
· Atenção às Discrepâncias
· O Fator Consultivo
 
Cases de Sucesso

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