DESCRIÇÃO

Programmatic Sell Side - Mídia Programática para veículos

 * Associados IAB Brasil - solicite seu código promocional pelo e-mail: ligiapinheiro@iabbrasil.org.br 

 
Este curso discorre sobre a evolução da mídia programática e como ela representa uma verdadeira revolução dentro do universo da mídia digital. Nele, você vai compreender qual o momento do Brasil no cenário global, as formas e estruturas de comercialização por meio de plataformas.
 
Ideal para profissionais interessados em gestão de inventários de mídia digital, o curso traz uma forte compreensão sobre como funciona a gestão de audiências, o empacotamento de inventários, além de abordar a interação com os times de vendas tradicionais. Tudo isso por meio de técnicas de operação, análise de relatórios em busca de insights, elaboração de pós-vendas e otimização de inventários.
 
Todos os tópicos serão abordados com base em cases de mercado e dinâmicas, com o objetivo de obter o melhor entendimento dos conceitos e suas aplicações.
 
Ao final do curso, você terá conquistado conhecimentos-chave para gerir, com sucesso, veículos e redes de mídia digital.
 

PÚBLICO

O curso é ideal para profissionais que trabalham em veículos, Publishers, que possuem alguma vivência na venda de mídia programática, contam com uma compreensão básica dos termos e processos, e trabalham ou desejam trabalhar em gestão de inventários de mídia digital. Também é ideal para profissionais que querem aprofundar seus conhecimentos em planejamento, empacotamento e negociação, além de análises estratégicas para otimização de inventário. Se você quer trabalhar com venda de Mídia Programática, este curso é para você. 
 

PRÉ-REQUISITOS

Conhecimentos prévios em comunicação, marketing e mídia, nos fundamentos da Mídia Programática, além do uso das tecnologias de publicidade na Internet (Adserver, DSP, DMP) ou já ter participado do curso base de mídia programática do IAB Brasil. 
 

beneficios

- Kit educação - caderno, caneta e pasta personalizadas do IAB Brasil
- Wi-Fi Free;
- Coffee break;
- Certificado de Conclusão pelo IAB Brasil.
 

Programação_

09h - Cenário
·         Brasil X Mundo (manter a apresentação atual e atualizar os dados)
·         Automatização, um caminho sem volta
·         Entender a situação atual para compreender seu negócio no contexto.
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10h - Estrutura programática
·         O quão maduro está a estrutura de tecnologia (Adserver, SSP, etc)
·         Já monetiza o inventário remanescente?
·         Posição da programático dentro do waterfall
·         Quais os devices sua estrutura opera? (mobile, desktop).
·         A influência do mobile na % de seu inventário
·         Header bidding e a influência no waterfall
 
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11h30 – 11h45 – BREAK
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11h45 - Segmentação de audiência
·         Quais os tipos de dados
·         Quais os dados que você possui da sua audiência?
·         Porque ter uma DMP interna? (É só para o comercial? Serve para outras áreas do publisher como assinatura, redação, etc.)
·         Como estruturar de dados internos
·         Oportunidades extras (marketplace de dados)
 
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12h45 - 1 HORA DE ALMOÇO
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13h45 - Estratégia comercial
·         Programático: é “perda” de receita? 
·         Qual a expertise da sua empresa para vender programático?
·         O que é possível vender através do modelo programático?
·         Você vende de modo programático? 
·         Você opera no programático?
·         Seu time de vendas tem o mindset de vender programático?
·         Seus clientes pedem para comprar seu inventário pelo programático?
·         Em quanto tempo sua empresa atuará 100% programático?
·         Como maximizar o revenue e otimizar seu inventário
·         Como “empacotar” o programático na sua estratégia de venda?
·         Colocar de alguma forma que seja “viabilizadora” para ter sucesso no venda.
·         Como reverter o slide do item 1? Estratégias para ganhar mais com o programático: filtro de BOTs, brand safety, dados de audiência, etc.
 
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15h15 - Operação
·         Tipos de leilão
·         Tipos de waterfall
·         Modelos de header bidding
·         Resolução de problemas e boas práticas
·         Como otimizar seu inventário através de insights obtidos nos relatórios (muito além do fill rate e CPM)
·         Níveis de prioridade, bid rate, etc.
·         Redes de parceiros (sites parceiros) e de publishers
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16h30 – Pós-venda e relatório
O que pode ser gerado (insights) para o buy-side (ex: o quanto vc está perdendo em relação a outros players)
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17h30 - Cases e dinâmicas - 1 h divididas entre os todos os tópicos acima
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18h30 – FIM DO CURSO 
 

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