DESCRIÇÃO

 
Não perca o primeiro lote de inscrições com valores especiais!
 
*Desconto válido até dia 18/06
 
A mídia programática está no centro das discussões em toda a indústria da publicidade. Com o objetivo de atualizar os profissionais, o IAB Brasil desenvolveu com alguns membros do comitê o curso de mídia programática, com conteúdos envolvendo o cenário nacional e global.
 
Com foco não apenas na definição, o curso também fornece uma análise estratégica, como capitalizar as oportunidades, boas práticas, tendências e também enfrentar os desafios que a acompanham o universo programático.
 
Entenda, com o Paulo Planet (COO na Tail) os conceitos por trás da cadeia de mídia programática, quais são principais os players, seus papéis no ecossistema e os diferentes modelos de negócio em programático
 
Saiba como desenvolver uma estratégia consistente e tomar decisões com o Fabrizio Bruzetti, Diretor da Xaxis Brasil. Entenda como funciona a construção de cenários e saiba como realizar a segmentação dos inventários e da audiência. Veja os principais KPIs de uma campanha. 
 
O Paulo Arruda, Diretor de Publicidade Digital no Estadão, traz a visão e desafios que os veículos e publishers encontram no programático. Veja como fortalecer o relacionamento entre publishers e anunciantes, quais os formatos de compra e venda de mídia e a importância do Real Time Marketing. 
 
Por fim, veja como acontece a fraude e como se prevenir, saiba mais sobre privacidade de dados e brand safety, em uma discussão importante liderada pelo Emmanuel Martins, Diretor de Crescimento, na Tail. Você vai ver como operar em programático de maneira segura e ficar por dentro dos principais desafios. 
 

 


PÚBLICO

Profissionais de empresas, agências, estudantes e empresários que pretendem compreender mais sobre o universo de mídia programática e aperfeiçoar suas estratégias de marketing e vendas.

PRÉ-REQUISITOS

Conhecimento técnico: em marketing e mídia. Os professores irão abordar cada módulo de forma avançada, sem apontar questões técnicas, focando mais planejamento, estratégias e novas oportunidades.

beneficios

• Certificado de Conclusão com a chancela IAB BRASIL - Principal associação de marketing digital do país, com representações em mais de 45 países;
• Corpo Docente representado pelos principais profissionais do mercado de marketing digital. Professores atuantes no mercado como gerentes, diretores e CEO’s das principais empresas e agências do setor;
• Material do curso: todo aluno receberá o material completo do curso mais conteúdo extra que possa surgir durante as aulas, na íntegra; 
• Coffee break durante o curso e pausa para almoço; 
• Wi-Fi Grátis;
 
 

Programação_

1º dia Manhã - Módulo 1  

 

O que é mídia programática ?

Cadeia de mídia programática e como funcionam (agência, publisher, anunciante, DMP, ATD, DSP e SSP)

DMP, ATD, SSP, DSP. O que é, qual a diferença entre elas e papel de cada uma no processo de planejamento de mídia e compra de forma programática

Entendendo os diferentes modelos de negócio em programático

 

 

1º dia Tarde - Módulo 2

 

Desenvolvimento da estratégia, tomada de decisão e construção de cenários

Segmentação dos inventários e target

KPIs são utilizados para os principais objetivos de campanha. Como a combinação entre eles contribuem para o sucesso da campanha

Programático para mobile

Programático para vídeo

Pensando em cross-channel and cross-device em mídia programática

 


 

2º dia Manhã - Módulo 3

 

Mudança de cenário

Conectando em programático e seus desafios para os veículos

Fortalecendo o relacionamento entre publishers e anunciantes com programático

Formatos de compra e venda de mídia

Importância do Real Time Marketing

 

 

2º dia Tarde - Módulo 4

 

Privacidade de dados

Brand safety

Operando de maneira segura em programático e desafios

Métricas e modelos de atribuição

Cenário de programático global e no Brasil



*A grade de professores e o local está sujeita a alterações sem aviso prévio. 
 

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