DESCRIÇÃO

A velocidade da evolução do mercado digital é tanta que acompanhar as novidades fica muito difícil. Por isso, este curso introduz o complexo ecossistema do universo digital e ajuda os participantes a entenderem os objetivos dos diferentes players existentes no mercado hoje.
 
Nesse cenário é preciso entender como planejar uma campanha de sucesso, enxergando os objetivos de negócio do anunciante, os hábitos dos consumidores e dos shoppers e, por fim, escolher dentre as diversas possibilidades de comunicação. Conhecer os canais digitais e entender seus papéis e possibilidades de interação / publicação /  compra / gestão torna-se essencial para qualquer profissional. 
 
Por isso vamos explicar como é feita a gestão de campanhas de sucesso que começam no planejamento mercadológico e terminam depois da análise completa da campanha. Como definir KPIs, o que medir, que ferramentas usar, quais relatórios monitorar, serão alguns dos temas tratados.
 
Você será introduzido a esse mundo de infinitas possibilidades, porém, de único propósito, ter sucesso a partir dos esforços de comunicação. 
 

PÚBLICO

Estudantes ou profissionais interessados no mercado digital, que já tenham ou não experiência na área.
Para quem está entrando no mercado o curso apresenta de maneira didática e simplificada um complexo ecossistema.
Para quem já atua e quer evoluir, o curso provoca um olhar mais estratégico e eficiente, desafiando a cadeia planejamento > operação > otimização.
 

PRÉ-REQUISITOS

Ter interesse em conhecer melhor a indústria de mídia digital.

beneficios

• Certificado de Conclusão com a chancela IAB BRASIL - principal associação de marketing digital do país, com representações em mais de 45 países;
• Corpo Docente representado pelos principais profissionais do mercado de marketing digital.
• Professores atuantes no mercado como gerentes, diretores e CEO’s das principais empresas e agências do setor;
• Cursos e conteúdo voltados para ensino prático, trazendo o dia a dia do profissional e adequando tendências para as realidades do mercado; 
• Material do curso: todo aluno receberá o material completo do curso mais conteúdo extra que possa surgir durante as aulas, na íntegra; 
• Coffee break durante o curso e pausa para almoço; 
• Wi-Fi Grátis.
 

Programação_

Manhã - Introdução às Mídias Digitais
 
Módulo 1 - Universo de mídia: 
Visão holística da indústria digital.
Entendimento dos objetivos de comunicação e formas que as marcas têm para se conectarem com seus consumidores e shoppers.
Apresentação dos canais de comunicação, seus papeis e desafios de gestão (para as marcas).
 
Módulo 2 - Jornada do consumidor
Ciclo de vida dos consumidores junto às marcas versus necessidades de comunicação das marcas.
Como as marcas podem enxergar e melhorar a jornada que os consumidores fazem junto a elas, orbitando entre diferentes canais.                                                                                                                                        
Módulo 3 - Formatos e Modelos de Compra:
Evolução do mercado de mídia digital: como o inventário surgiu e cresce.
Tipos de mídias, formatos em cada tipo de canal e formas de compra.
                                                                                                                                                                                                                             
 
Tarde - Otimização das Mídias Digitais                                                                                                                                                            
 
Módulo 4 - Planejamento de campanha e KPIs:
Etapas importantes para o planejamento e execução de campanhas de sucesso.
Como escolher os indicadores de sucesso das campanhas e seus KPIs (Indicadores Chave de Performance).
Como maximizar o resultado de um projeto para as agências, veículos e anunciantes.
                                                                                                                                                                                                                             
Módulo 5 - Métricas:
Processo de coleta dos dados para entendimento de como eles surgem e trafegam pelo o mercado.
Introdução às tags e ferramentas de mensuração (Adserver, DMPs, Analytics).
   
 
Módulo 6 - Value from data:
Como extrair o resultado das métricas e tornar o processo de mídia mais inteligente e eficiente.
Modelos de relatório e storytelling analítico.
 
 

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