DESCRIÇÃO

Com o estabelecimento das novas tecnologias de publicidade on-line, a segmentação de campanhas tornou-se um ponto crucial. Além do tradicional modelo de placement(no qual o anúncio é colocado perto de conteúdo que provavelmente é lido pelo seu público-alvo), é possível criar campanhas que impactam audiências específicas independentemente de quais sites estejam visitando.
As informações sobre os consumidores, que possibilitam esta publicidade direcionada indivíduos específicos, chamam-se "dados de audiência". Gerenciar dados de audiência, próprios ou comprados de empresas especializadas é um desafio inteiramente novo para anunciantes e veículos, que exige também um novo tipo de profissional e, consequentemente, de equipe.
Pensando nisso, o IAB Brasil desenvolveu este curso inédito, que irá abordar todo o cenário programático e seus conceitos, com foco especial para a mais "nova" e fundamental área do cenário programático, a construção de audiência.
Neste curso, você vai se preparar para realizar a gestão de audiência de propriedades online e offline, entender os principais conceitos de segmentação, planejar estratégias de uso dessas audiências, além de realizar a medição de resultados dessas ações.
Você vai se tornar um especialista em gestão de dados de audiência, com capacidade trabalhar de utilizar esse novo universo, seja como vendedor ou como comprador em ações tanto de prospecção como de fidelização!
 
 
Este curso irá prepará-lo para:
- Realizar a gestão de audiência, com um profundo entendimento quais são os principais players deste ecossistema
- Entender como trabalhar com uma DMP
- Gerenciar de forma estratégica as audiências disponíveis
- Como cruzar dados on e off e como conectar em outras plataformas
- Como planejar baseado nos dados
 

PÚBLICO

O curso é ideal para profissionais que trabalham com mídia, planejadores, operadores de CRM, que possuem alguma vivência em mídia programática, contam com uma compreensão básica dos termos e processos, e trabalham ou desejam trabalhar em gestão de inventários de mídia digital. Também é ideal para profissionais que querem aprofundar seus conhecimentos em planejamento, empacotamento e negociação, além de análises estratégicas para otimização de inventário.

PRÉ-REQUISITOS

Conhecimentos prévios em comunicação, marketing e mídia, nos fundamentos da Mídia Programática, experiência ou contato com gestão de inventário e gestão de audiência, além do uso das tecnologias de publicidade na Internet (DMP, Adserver, DSP) ou já ter participado do curso base de mídia programática do IAB Brasil.

beneficios

- Kit educação - caderno e pasta personalizados do IAB Brasil + caneta
- Wi-Fi Free;
- Coffee break;
- Certificado de Conclusão pelo IAB Brasil em formato digital.
 
 

Programação_

1. Cenário e Conceitos programáticos
. Conceitos
. Players do ecossistema
. Brasil x Mundo
 
2. Plataformas de gestão
. Fundamentos de uma DMP;
. Importância da gestão de dados
. Desktop x Mobile x App
 
3. Tipos de audiência 
. Audiências proprietárias
. Audiências de terceiros
. Dados offline
. Cruzamento de dados
 
4. Onboarding  
. Conceitos
. Fluxo
. Conexões
. Boas práticas
. Cases
 
5. Estratégia de gestão/fomento de audiências
. Modelos de negócio
. Planejamento
. Estratégias
. Cases
 
6. Operação
. Perfil do profissional
. Perfil da equipe
. Maturidade da corporação
 
7. KPIs e métricas
. Tipos de métricas
. Modelos de relatórios
. Quali x Quanti
. Insights
. Verificação
. Pós-venda
. Cases
 
8. Privacidade e Boas práticas
. Conceitos
. Boas práticas
. Dicas práticas
 

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