DESCRIÇÃO

 * Associados IAB Brasil
 
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As empresas estão passando por um momento desafiador, que inclui a construção de um database capaz de conectar todas as suas fontes de dados. Para este novo momento do mercado é necessário também um novo tipo de profissional.
Pensando nisso, o IAB Brasil desenvolveu este curso inédito, que aborda o cenário programático e seus conceitos, com foco especial na construção de audiência.
 
Nele, você vai se preparar para realizar a gestão de inventário, entender todos os principais conceitos, planejar estratégias de gestão e uso das audiências, além de conseguir coordenar as diferentes disciplinas online e offline de dados e realizar a medição de resultados dessas ações. 
 
O curso irá preparar profissionais para conduzir o universo de dados, com capacidade de trabalhar melhor os impactos da comunicação, seja como vendedor ou como comprador, assim como gerir ações de fidelização ou prospecção. 
 
 
Este curso irá prepará-lo para:
- Realizar a gestão de audiência, com um profundo entendimento quais são os principais players deste ecossistema
- Entender como trabalhar com uma DMP
- Gerenciar de forma estratégica as audiências disponíveis
- Como cruzar dados on e off e como conectar em outras plataformas
- Como planejar baseado nos dados
 

PÚBLICO

O curso é ideal para profissionais que:
  • Trabalham com mídia, planejadores, operadores de CRM, que possuem alguma vivência em mídia programática, contam com uma compreensão básica dos termos e processos
  • Trabalham ou desejam trabalhar em gestão de inventários de mídia digital.
  • Profissionais que querem aprofundar seus conhecimentos em planejamento, empacotamento e negociação, além de análises estratégicas para otimização de inventário.

PRÉ-REQUISITOS

  • Conhecimentos prévios em comunicação, marketing e mídia
  • Conhecimentos prévios no fundamentos da Mídia Programática
  • Entendimento básico de gestão de inventário e gestão de audiência
  • Entendimento básico das tecnologias de publicidade na Internet (DMP, Adserver, DSP) 
  • Ou já ter participado do curso base de mídia programática do IAB Brasil.
 

beneficios

  • Kit educação - caderno e pasta personalizados do IAB Brasil + caneta
  • Wi-Fi 
  • Coffee break
  • Certificado de Conclusão pelo IAB Brasil em formato digital
 
 

Programação_

1. Cenário e Conceitos programáticos
. Conceitos
. Players do ecossistema
. Brasil x Mundo
 
2. Plataformas de gestão
. Fundamentos de uma DMP;
. Importância da gestão de dados
. Desktop x Mobile x App
 
3. Tipos de audiência 
. Audiências proprietárias
. Audiências de terceiros
. Dados offline
. Cruzamento de dados
 
4. Onboarding  
. Conceitos
. Fluxo
. Conexões
. Boas práticas
. Cases
 
5. Estratégia de gestão/fomento de audiências
. Modelos de negócio
. Planejamento
. Estratégias
. Cases
 
6. Operação
. Perfil do profissional
. Perfil da equipe
. Maturidade da corporação
 
7. KPIs e métricas
. Tipos de métricas
. Modelos de relatórios
. Quali x Quanti
. Insights
. Verificação
. Pós-venda
. Cases
 
8. Privacidade e Boas práticas
. Conceitos
. Boas práticas
. Dicas práticas
 

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