O IAB Brasil tem o orgulho e compromisso de representar o Mercado Publicitário Digital e manter-se como referência às melhores práticas do mercado no Brasil. Por esta razão o IAB desenvolve os padrões da indústria, realiza pesquisas, levantamento de dados precisos. Seguem os últimos Guias e Boas Práticas publicados pelo IAB Brasil.

Este livro é resultado de levantamento de informações do IAB US, dados do mercado brasileiro e entrevistas com experts do mercado brasileiro. Seu objetivo é apresentar um conteúdo que faça sentido para a nossa realidade e que, consequentemente, ajude a responder as principais dúvidas existentes atualmente.
Nossos sinceros agradecimentos ao IAB US pela parceria estratégica, aos nossos patrocinadores, aos entrevistados deste livro e aos membros do comitê de vídeos que participaram do processo de avaliação dos materiais e revisão. Este trabalho não seria possível sem a ajuda de todos!
 

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Como garantir a segurança para sua marca na compra de mídia?
Veja as ações que devem ser adotadas por anunciantes para garantir o Brand Safety.

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Anunciantes, agências, plataformas, fornecedores e veículos devem estar envolvidos no combate à fraude na publicidade online. A ação mais importante e fundamental que precisamos fazer é entender como a fraude acontece e como ela afeta o mercado de publicidade digital.
 
Efetue o download gratuito do guia de Boas práticas no Combate à Fraude, material desenvolvido pelo comitê de Combate à Fraude do IAB Brasil.

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A VE Interactive Brasil criou um glossário com a definição dos termos, palavras e jargões mais utilizados no mercado de digital.

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Este Guia, elaborado pelo grupo de trabalho dos comitês de AdtechData e Assuntos Jurídicos, auxilia o entendimento e apresenta as vantagens do onboarding de dados para anunciantes.
 
Faça o download agora mesmo!

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O mercado brasileiro de comunicação tem evoluído bastante quando o assunto envolve métricas viewability. Mas nem todas as agências a utilizam da forma correta e sua aplicação ainda gera dúvidas. 

Saiba mais sobre viewability baixando grátis o nosso infográfico "ENTENDA A MÉTRICA VIEWABILITY".

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Confira o guia que ajudará agências e anunciantes a avaliarem melhor o desempenho das campanhas em vídeos.

Confira o guia que ajudará agências e anunciantes a avaliarem melhor o desempenho das campanhas em vídeos.

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A jornada do consumidor sempre foi complexa. Mas, nosso entendimento não. Nós, marqueteiros, publicitários, sempre reduzimos o ciclo de compra para 4 passos simples: Conhecimento, Consideração, Compra e Pós-compra.

Mas, nas últimas décadas, a explosão de novos canais de comunicação e interações com o consumidor fez com que precisássemos rever o modelo. Agora temos display digital, vídeo digital e novos formatos para gerar Conhecimento; temos buscadores, sites e fóruns para auxiliar na etapa da Consideração, temos aplicativos para realizar a Compra mais convenientemente; temos programas de relacionamento que fazem o pós-compra nunca terminar e as Redes sociais que podem fazer um pouco de tudo isso, além de influenciar a consideração de outras pessoas, ou seja, retroalimentar milhões de outros ciclos de decisão.  

Neste guia você entenderá cada passo da jornada do seu consumidor. Baixe grátis!

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Baseado no modelo desenvolvido pela 3MS (Making Measurement Make Sense), este Guia ajuda a dar um primeiro passo para entender o engajamento em publicidade digital.

 
Ele apresenta: 

1. Um conceito macro que transcende os pilares de branding e performance: O engajamento (que nada tem a ver com a métrica das redes sociais), busca mensurar todos os aspectos de percepção da marca pelo cliente. 

2. Uma engrenagem contínua que complementa o funil de conversão tradicional. 

3. As métricas agrupadas por afinidade: cognitivas, emocionais e comportamentais. 

Faça o Download e conheça as principais formas de engajamento: comportamental, cognitivo e emocional!

 

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Este livro representa a consolidação do papel fundamental do IAB Brasil em prol da educação e disseminação de conhecimento entre os profissionais do mercado com a contribuição estratégica do IAB Europa, que nos cedeu o conteúdo produzido por eles.

Dessa forma, o livro reforça a atuação do IAB Brasil na formação dos profissionais de digital, que já contam com o comitê, cursos, webinars e evento, entre outras iniciativas.

O projeto contou com a colaboração de profissionais do mercado publicitário, de diferentes perfis de empresas, como: Emmanuel Martins (presidente do comitê de AdTech&Data | Google), Paris Neto (TV Globo), Marcelo Sant’Iago, Paulo Arruda (Estadão), Edvaldo Acir (Rocket Fuel), Fernando Tassinari (Criteo), Adriano Hayashi (TubeMogul), Cristiano Nobrega (Tail Target), Edmardo Galli (IgnitionOne) e Daniel Winter (Wunderman).

Para adquirir, basta inserir o seu e-mail no campo ao lado e clicar no botão "download". 
 

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O conteúdo do e-book é resultado do trabalho desenvolvido pelo comitê de Mobile, durante o ano de  2015.
 
Com objetivo de criar um guia para orientar marcas e agências no desenvolvimento das melhores práticas em mobile, o livro é dividido pelos principais temas do segmento: Mobile advertising, Usuário mobile (conectividade, aplicativos, hábitos de consumo e vídeos), Canais (áudio, mobile media web, mobile apps, fabricantes, wifi media e search), Segmentações (uso de DMPs em mobile, tecnologia/aparelhos e geolocalização), Interações, Cross Device, Modelo de compra (programático, formatos e possibilidades), Planejamento (cuidados ao planejar mobile media, estratégia por canal ou usuário e promoção em aplicativo) e Métricas. 
 
O projeto contou com a colaboração de renomados profissionais do mercado publicitário, de diferentes áreas, como: João Carvalho (Hands), Felipe Almeida (Google), Alberto Pardo (Adsmovil), Phil Chaves (Facebook), Enor Paiano (IMS Internet Media Services), Julia Gutnik (Globo.com), Alexander Greif (Citroën), Julien Houdayer (S4M), Rafael Albuquerque (Zoox), Myriam Pelissier (Smart AdServer), André Ferraz (In Loco Media), Samantha Pestana (Infoglobo) e Paulo Maia (Mobils), entre outros. 
 
 
Clique no botão ao lado para fazer o download.
 
 

Um guia completo para orientar marcas e agências no desenvolvimento das melhores práticas em mobile.

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Este guia foi elaborado pelo comitê de performance 2015, objetivando auxiliar os profissionais de marketing a fim de planejar de forma mais organizada suas áreas que gerenciam a compra das mídias digitais. O documento explica os diversos tipos de mídia existentes, focando nas modalidades em si e não nos players/publishers. Esperamos que o mercado utilize este guia no seu ia a dia para ajudar nas decisões de qual mídia comprar para cada necessidade do anunciante.
 
Clique no botão ao lado para fazer o download.
 

Guia do IAB sobre planejamento de compra de mídia digital

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Documento elaborado pelo comitê de viewability 2015 para responder as principais questões sobre esta métrica, tendo como princípio aumentar o nível de conhecimento do mercado: sair do básico, da definição, e ir até a negociação.
 
Clique no botão ao lado para fazer o download.
 
 

Perguntas e respostas sobre a métrica de Viewability

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Glossário de Marketing Digital desenvolvido em Dezembro de 2015 pelos Comitês do IAB Brasil.
 
Clique no botão ao lado para fazer o download.
 

Glossário de Marketing Digital desenvolvido em Dezembro de 2015 pelos Comitês do IAB Brasil.

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O documento foi elaborado pelo comitê de Social Media como um guia para os profissionais de marketing digital planejarem de forma mais organizada suas áreas que gerenciam as redes sociais de suas marcas. É importante ressaltar que as informações são apenas diretrizes para os profissionais, não sendo assim, de nenhuma forma uma regra para a elaboração de uma equipe de gestão em mídias sociais.
 
Clique no botão ao lado para fazer o download.

Guia do comitê de Social Media sobre as principais funções de uma equipe de Redes Sociais

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Material desenvolvido pelo IAB UK sobre bloqueadores de anúncios ( AD BLOCKLING). O documento foi traduzido para português.
 
Clique no botão ao lado para fazer o download.

Documento traduzido do IAB UK sobre ad blocking.

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Este guia foca o desenvolvimento de códigos em HTML5 para publicidade digital, levando em conta as melhores práticas do mercado conforme orientações  do IAB US. O guia de 2015 foi finalizado após revisão do primeiro documento de 2013.
 
O guia completo pode ser baixado clicando no botão ao lado.

Boas práticas para criativos sobre html5 - IAB US

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Infográfico evidencia a evolução da mídia e a sinergia que Native Ads tem com neurociência.
 
 

Infográfico sobre a evolução da mídia e a sinergia que Native Ads tem com neurociência.

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Documento contendo lista de links úteis sobre a migração do Flash para HTML5.
 
O guia completo pode ser baixado clicando no botão ao lado.

Resumo de links para instruções em HTML5

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Este documento discute a tecnologia wearable, focando no SmartWatch e as implicações para os anunciantes e consumidores. O IAB visa discutir os desafios e oportunidades para a indústria da publicidade apresentada por um dispositivo tão pessoal como tecnologia wearable.
 
 

Whitepaper sobre tecnologia weareables

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A SEO Master desenvolveu uma apresentação com dicas de boas práticas de UX
orientada as melhores práticas de SEO para e-commerces. Nele você encontrará
princípios básicos de SEO, dicas de usabilidade para aplicação em interfaces de
e-commerce na versão desktop e responsiva. 
 
Veja este material clicando no botão ao lado. 
 

Dicas de UX orientada as melhores práticas de SEO para e-commerces - SEO MASTER

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IAB US produziu o guia sobre publicidade nativa para prover a indústria uma metodologia e exemplos do formato de mídia, diminuindo assim possíveis dúvidas do mercado sobre o tema e instruindo, com o uso de boas práticas e referenciais, as melhores estratégias da publicidade nativa.
 

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O formato “In-Feed” provou ser um importante tipo de anúncio implementado para alcançar objetivos nativos e está sendo  uma das melhores soluções para a indústria.
 
O documento complementa o guia “Native Advertising Playbook“, publicado em 2013, e oferece uma visão geral dos tipos de anúncios in-feed usados atualmente assim como um guia para veículos, anunciantes e agências usá-los de forma mais adequadas. 

O estudo completo pode ser baixado clicando no botão ao lado.
 

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Evento ocorrido dia 15 de Julho de 2015.

Palestrantes: 

Johann Vivot - Especialista Digital Analytics CI&T
Entendendo a jornada do seu usuário e mapeando seu ciclo de vida.
 
Renan Ubeda - Especialista em E-commerce e Marketing Digital - Multiplus
Os desafios e os benefícios de uma Gestão Eficiente de Dados

Web Analytics Wednesday - Jornada do Usuário

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Existe uma enorme insegurança a respeito do que pode ou não ser feito com dados coletados para aplicações em mídia online. Muito se fala a respeito de eventuais limitações, uma vez que a legislação ainda é muito vaga a respeito do tema, proporcionando espaço para interpretações diversas. Para trazer luz ao assunto, o IAB-Brasil publica um FAQ sobre o Marco Civil, ajudando a esclarecer  aspectos importantes a respeito do que deve ser observado para assegurar as melhores práticas no uso de dados dentro da publicidade online, sob a regulamentação vigente no Brasil neste momento.
 

Documento informando as melhores práticas no uso de dados dentro da publicidade online

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Neste infográfico realizado pela ABRIL, entendemos o significado, como funciona e por que fazer Publicidade Nativa em nossa comunicação.

Infográfico da Abril sobre publicidade Nativa

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As Definições de Métricas de Vídeo Digital para Anúncios In-Stream do IAB foram atualizadas em 2014 por um grupo de trabalho de voluntários de 40 empresas membros do IAB US.
 
A pesquisa completa pode ser baixada clicando no botão ao lado.
 

Definições de métricas para anúncios In-stream em vídeo digital

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A partir de uma iniciativa de seu Comitê de Vídeos, o IAB Brasil divulga sua “Suíte de Vídeo”, um conjunto de específicações técnicas e protocolos que dão suporte à prática de mercado da publicidade em vídeo, cuja origem é o IAB Estados Unidos. 
 
Importante:  Os guias que são datados anteriores a 2014, são passíveis de alguns links não funcionar. 
 
A pesquisa completa pode ser baixada clicando no botão ao lado.
 
 

Conjunto de específicações e protocolos sobre a publicidade em vídeo

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Este guia de formatos tem o objetivo de orientar o mercado sobre os formatos recomendados na plataforma móvel. Pretende servir de base tanto para agências e anunciantes que precisem produzir os formatos, como para veículos e publishers que desejem formatar seus espaços publicitários na plataforma móvel de acordo com os padrões do mercado brasileiro.

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O Guia de boas práticas em Mídias sociais propõe apresentar como estruturar processos, fluxo de trabalho, equipes e entregas em quatro especialidades: conteúdo, mídia, atendimento SAC 2.0 e inteligência. 
 
Clique no botão ao lado para fazer o download.
 
 

Boas práticas em processos, fluxo de trabalho, equipes e entregas de Redes Sociais

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IAB - Formatos de peças publicitárias 

FORMATOS DE BANNERS MAIS UTILIZADOS

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Este guia tem por finalidade esclarecer o mercado publicitário sobre o papel desempenhado pelas empresas fornecedoras de serviços de ad serving e seu processo de veiculação de campanhas publicitárias online, ou anúncios online, dando exemplo aceitáveis das discrepâncias entre os valores entregáveis de impressões versus contratados.

Documentação do IAB US sobre discrepância entre relatórios de adservers x veículos

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